Olcsóságáról híres kiskereskedelmi cég jöhet Magyarországra már az év végén
A platform várhatóan néhány héten belül hivatalosan is elindul, és év végéig akár Magyarországra is megérkezhet – írja a Portfolio.
A Haul az Amazon válasza a Temu és a Shein egyre erősebb európai térnyerésére. Ezek a platformok elsősorban ultraolcsó termékekkel, időszakos akciókkal és virális marketinggel vonzzák a vásárlókat, különösen a fiatalabb generáció körében. A Haul hasonló stratégiát követ: divatcikkeket, lakberendezési tárgyakat és életmóddal kapcsolatos termékeket kínál, jellemzően 10 dollár alatti áron.
Az alacsony árakat úgy tudják biztosítani, hogy a termékek közvetlenül Kínából érkeznek, így a vásárlóknak hosszabb, körülbelül két hetes szállítási idővel kell számolniuk – ez jelentősen eltér az Amazon Prime-hoz szokott felhasználók által megszokott tempótól.
A Temu és a Shein jelenleg is komoly piaci részesedéssel bír Európában, és Magyarországon is egyre népszerűbbek. A Temu agresszív árpolitikája, folyamatos kuponakciói révén gyorsan szerez új felhasználókat, míg a Shein a divatiparban vált első számú szereplővé az alacsony árú, brutálisan gyorsan frissülő kínálatával. Mindkét platformot ugyanakkor folyamatosan érik kritikák a gyártási átláthatóság hiánya, a munkakörülmények és a környezeti fenntarthatóság miatt.
Ezek az etikai kérdések azonban nem akadályozzák őket a növekedésben – sőt, egyre inkább megjelennek a közép-európai országokban is helyi nyelvű felületekkel és célzott reklámkampányokkal.
A Haul tehát egy erős versenybe csatlakozik be, és kérdéses, hogy mennyire tudja majd felvenni a tempót a már berendezkedett riválisokkal.
Kiszorultak Amerikából
A Shein és a Temu európai előretörését az is erősíti, hogy az Egyesült Államokban május elején megszüntették a 800 dollár alatti csomagokra vonatkozó vámmentességet, amely eddig lehetővé tette számukra az olcsó árak fenntartását. Válaszul mindkét cég visszavágta amerikai reklámköltéseit, és átcsoportosította marketingbüdzséjét Európába – főként Franciaországra és az Egyesült Királyságra összpontosítva. A Shein áprilisban 100%-kal növelte hirdetéseit a brit piacon, a Temu pedig több mint kétszeresére emelte reklámkiadásait Franciaországban. Ez a célzott jelenlét tovább erősíti pozíciójukat az európai e-kereskedelmi piacon, különösen most, hogy az amerikai terjeszkedés akadályokba ütközik.
A Haul bevezetése jól mutatja, hogy az Amazon is komolyan veszi az olcsó kínai termékek körüli versenyt, és új szereplőként próbál belépni ebbe a rendkívül dinamikus, ugyanakkor ellentmondásos szegmensbe. Ha a próbaüzem sikeres lesz, az év végére akár a magyar vásárlók is kipróbálhatják az új platformot.
Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj le a legérdekesebb cikkekről!
Ajánljuk még:
Nyugdíjasok 30 ezres élelmiszer-utalványa: óriási felháborodás...
Új csalástípus terjed: bankjegyet tesznek a szélvédődre a...
Ingyen internetet ad a második legnagyobb mobilszolgáltató
Klór helyett trükkös por: egy maréknyi kell a medencébe és...
Mindenki téved: nem vízzel a legjobb bevenni a tablettát
