Posztolt az IKEA, de Magyarországon senki sem érti ezt a poént
Az IKEA magyar Instagram-oldalán egy rattan pad szerepel bejegyzések között, a különös „Férjalapanyagból készült” szöveggel.
A szokatlan szóvicc egy olyan filmre utal, amelynek történetében egy fonott férj is szerepel, ám az alkotás Magyarországon egyelőre kevéssé ismert – írja a Pénzcentrum.
A bejegyzéshez ráadásul nem fűztek részletes magyarázatot, csupán az IYKYK rövidítést használták, ami a If You Know, You Know (Ha tudod, akkor tudod) kifejezés rövidítése: a szlengben ez egy szűk csoportra utal, amelynek tagjai tudnak csak valamit értelmezni, amit láttak, hallottak.
A poszt így az áruház sok követője számára inkább zavarba ejtőnek bizonyult, mint szórakoztatónak.
A bejegyzés néhány nap alatt kevesebb mint 90 lájkot kapott, és mindössze egyetlen komment érkezett rá. A hozzászóló szavak helyett csupán a @wickermovie Instagram-fiókot jelölte meg, amivel lényegében meg is adta a rejtély megoldását.
Egy film, amelyben szó szerint megfonják a tökéletes férjet
Az IKEA szójátéka a Wicker című új mozifilmre utal. Az angol szó fonottat, illetve vesszőből készült tárgyat jelent, és a film történetében ennek egészen különleges jelentősége van.
A főszereplő Olivia Colman egy magányos, a közösségéből kirekesztett halászasszonyt alakít, aki elhatározza, hogy elkészítteti magának a tökéletes férjet. Ehhez a falu kosárfonójához fordul, akit Peter Dinklage játszik.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
A kézműves teljesíti a szokatlan megrendelést, az elkészült fonott férjet pedig Alexander Skarsgard alakítja. A film Ursula Wills-Jones The Wicker Husband (A fonott férj) című novelláján alapul. A 2026-os Sundance Filmfesztiválon mutatták be, ahol a TheWrap beszámolója szerint a közönség vastapssal fogadta.
Külön érdekesség, hogy a filmet csak pár napja kezdték vetíteni az Egyesült Államokban, és majd ezután kerül a vászonra az európai mozikban.
És most érkeztünk el a legnagyobb csavarig, hiszen a film számos jelenetét Magyarországon, konkrétan Budapesten forgatták, viszont azt nem lehet tudni, hogy mikor mutatják be idehaza.
Pedig a felkapott témákra építő húzások nagyon sikeresek is lehetnek
A marketing világában régóta bevett módszer, hogy a márkák gyorsan reagálnak egy-egy aktuális eseményre, népszerű filmre vagy internetes trendre. Ez a real-time marketingnek.
Az egyik legismertebb példa 2013-ból származik, amikor a Super Bowl közben áramszünet miatt elsötétült a stadion. Az Oreo kekszmárka néhány percen belül egy szellemes Twitter-bejegyzéssel reagált: „You can still dunk in the dark”, vagyis „A sötétben is lehet mártogatni”.
Az IKEA is tudja jól működtetni, bár most ez kevésbé jött be
A svéd bútoráruház egyébként maga is készített már olyan humoros posztot, amely egy aktuális témára reagálva vált emlékezetessé. 2017-ben a Balenciaga egy nagyjából 2100 dolláros kék táskát mutatott be, amely feltűnően hasonlított az bútorgyártó jól ismert, kék Frakta bevásárlószatyrára.
Az IKEA nem hagyta szó nélkül a hasonlóságot. Egy divatkampányokat idéző, ötletes posztot tett közzé, amelyben azt mutatta be, hogyan lehet felismerni az eredeti Frakta táskát. A humoros útmutató egyik tanácsa szerint ugyanis egyszerűen meg kell rázni a táskát: ha zörög, akkor eredeti.
Míg a Balenciaga táskájával kapcsolatos vicc a feltűnő hasonlóság miatt könnyen érthető volt, a Wicker című filmre tett utalás csak azok számára működik, akik már ismerik a történetet. Ami idehaza rendkívül szűk kör.
A két kampány közötti különbség jól mutatja, mennyire fontos, hogy a célközönség felismerje a poén alapjául szolgáló utalást.
Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj le a legérdekesebb cikkekről!
Ajánljuk még:
Indulhat a roham a Lidlbe: 6999 forintért adják a 2012 (!) részes...
Botrányos mosószer a boltokban: 94%-ban sóból áll – itt vannak...
A kristálycukor ára október 26-ától a szupermarketekben: a...
Viszlát, régi csaptelep! Szombaton jön a Lidl 9999 forintos új...
Se szódabikarbóna, se ecet: "két teáskanálnyit szórok a...
