{"id":2282983,"date":"2026-06-27T10:31:36","date_gmt":"2026-06-27T08:31:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/?p=2282983"},"modified":"2026-06-27T10:32:24","modified_gmt":"2026-06-27T08:32:24","slug":"adidas-calvin-klein-nagy-britannia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/adidas-calvin-klein-nagy-britannia\/","title":{"rendered":"Betiltott\u00e1k az Adidas \u00e9s a Calvin Klein egyes rekl\u00e1mjait Nagy-Britanni\u00e1ban"},"content":{"rendered":"

A brit rekl\u00e1mfel\u00fcgyelet (ASA) kem\u00e9ny d\u00f6nt\u00e9st hozott a divatipar<\/a><\/strong> k\u00f6rnyezetv\u00e9delmi kommunik\u00e1ci\u00f3j\u00e1val kapcsolatban – \u00edrja a M\u00e9diapiac.hu<\/a><\/strong>. A hivatal ugyanis megtiltotta a Calvin Klein, az Adidas \u00e9s az Uniqlo egyes rekl\u00e1mjainak megjelen\u00e9s\u00e9t, mert a v\u00e1llalatok nem tudt\u00e1k megfelel\u0151en bizony\u00edtani<\/strong> a hirdet\u00e9sekben szerepl\u0151 k\u00f6rnyezetv\u00e9delmi \u00e1ll\u00edt\u00e1sokat.<\/p>\n

\n\t
\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\t
\n\t\tEz is \u00e9rdekelhet:<\/span>\n\t\t

\n\t\t\tM\u00e1r ezeket haszn\u00e1lj\u00e1k sz\u00fanyogh\u00e1l\u00f3 helyett: k\u00f6nnyen felszerelhet\u0151k \u00e9s teraszon is m\u0171k\u00f6dnek<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\tElolvasom<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

Az \u00fcgy a The Guardian besz\u00e1mol\u00f3ja alapj\u00e1n v\u00e1lt ismertt\u00e9, \u00e9s j\u00f3l mutatja, hogy a hat\u00f3s\u00e1gok egyre szigor\u00fabban l\u00e9pnek fel az \u00fagynevezett greenwashing, vagyis a f\u00e9lrevezet\u0151 z\u00f6ld marketing ellen.<\/p>\n

Ha nem tudj\u00e1k bizony\u00edtani, akkor nem rekl\u00e1mozhatj\u00e1k<\/h2>\n

A kifog\u00e1solt rekl\u00e1mok<\/strong> fizetett Google-hirdet\u00e9sek voltak. Az Adidas \u00fajrahasznos\u00edtott fut\u00f3cip\u0151ket, a Calvin Klein \u00fajrahasznos\u00edtott n\u0151i fels\u0151ket, m\u00edg az Uniqlo \u00fajrahasznos\u00edtott anyagokb\u00f3l k\u00e9sz\u00fclt pol\u00e1rkab\u00e1tokat \u00e9s dzsekiket rekl\u00e1mozott.<\/p>\n

\"\"
Bizonyos rekl\u00e1mokat greenwashing miatt letiltottak Angli\u00e1ban – Fot\u00f3: Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

Az ASA vizsg\u00e1lata sor\u00e1n arra k\u00f6telezte a c\u00e9geket, hogy hiteles bizony\u00edt\u00e9kokkal t\u00e1massz\u00e1k al\u00e1 ezeket az \u00e1ll\u00edt\u00e1sokat<\/strong>. A hat\u00f3s\u00e1g szerint az \u201e\u00fajrahasznos\u00edtott\u201d kifejez\u00e9s \u00f6nmag\u00e1ban azt a benyom\u00e1st keltheti a fogyaszt\u00f3kban, hogy a term\u00e9k teljes eg\u00e9sz\u00e9ben \u00fajrahasznos\u00edtott alapanyagb\u00f3l k\u00e9sz\u00fclt.<\/p>\n

\u00c9ppen ez\u00e9rt az ilyen jelleg\u0171 \u00e1ll\u00edt\u00e1sok csak akkor fogadhat\u00f3k el, ha a v\u00e1llalatok pontosan megjel\u00f6lik mely r\u00e9sz, milyen ar\u00e1nyban \u00e9s milyen \u00fajrahasznos\u00edtott anyagb\u00f3l lett el\u0151\u00e1ll\u00edtva, \u00e9s ezt megfelel\u0151 bizony\u00edt\u00e9kokkal is igazolj\u00e1k.<\/p>\n

A vil\u00e1gm\u00e1rk\u00e1k v\u00e1lasza<\/h2>\n

Az Adidas azzal v\u00e9dekezett<\/strong>, hogy nincs k\u00fcl\u00f6n \u201e\u00fajrahasznos\u00edtott fut\u00f3cip\u0151\u201d term\u00e9kkateg\u00f3ri\u00e1ja, ugyanakkor t\u00f6bb modellje is tartalmaz ilyen alapanyagokat, amit bels\u0151 dokument\u00e1ci\u00f3val is al\u00e1 tud t\u00e1masztani.<\/p>\n

A Calvin Klein szerint<\/strong> egyes n\u0151i fels\u0151i \u00fajrahasznos\u00edtott, organikus \u00e9s m\u00e1s k\u00f6rnyezetk\u00edm\u00e9l\u0151bb anyagokat tartalmaznak, ez\u00e9rt nem volt \u00e9letszer\u0171 \u00fagy \u00e9rtelmezni a rekl\u00e1mot, hogy az minden term\u00e9kre vonatkozik.<\/p>\n

Az Uniqlo pedig arra hivatkozott<\/strong>, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k a hirdet\u00e9sekb\u0151l azt \u00e9rthett\u00e9k, hogy az \u00e9rintett term\u00e9kek jelent\u0151s ar\u00e1nyban \u00fajrahasznos\u00edtott alapanyagokat tartalmaznak, amit egy nemzetk\u00f6zi tan\u00fas\u00edt\u00e1si rendszer is igazol.<\/p>\n

R\u00e9szletesen kell igazolni<\/h2>\n

Az ASA azonban egyik v\u00e1llalat \u00e9rvel\u00e9s\u00e9t sem fogadta el. Miles Lockwood, a hat\u00f3s\u00e1g panasz- \u00e9s vizsg\u00e1lati igazgat\u00f3ja hangs\u00falyozta, hogy a fogyaszt\u00f3knak meg kell tudniuk b\u00edzni a rekl\u00e1mokban szerepl\u0151 k\u00f6rnyezetv\u00e9delmi \u00e1ll\u00edt\u00e1sokban.<\/p>\n

Szerinte amikor egy c\u00e9g olyan \u00e1ltal\u00e1nos kifejez\u00e9seket haszn\u00e1l, mint az \u201e\u00fajrahasznos\u00edtott\u201d, egy\u00e9rtelm\u0171en el kell magyar\u00e1znia, pontosan mire vonatkozik az \u00e1ll\u00edt\u00e1s<\/strong>, \u00e9s azt megfelel\u0151 bizony\u00edt\u00e9kokkal is al\u00e1 kell t\u00e1masztania.<\/p>\n

Az \u00fcgy egy sz\u00e9lesebb szab\u00e1lyoz\u00f3i folyamat r\u00e9sze. A brit<\/a><\/strong> hat\u00f3s\u00e1gok egyre nagyobb figyelmet ford\u00edtanak a divatipar k\u00f6rnyezetv\u00e9delmi kommunik\u00e1ci\u00f3j\u00e1ra, mert szerint\u00fck a fast fashion m\u00e1rk\u00e1kt\u00f3l a pr\u00e9mium divatc\u00e9gekig sok v\u00e1llalat pr\u00f3b\u00e1lja term\u00e9keit k\u00f6rnyezetbar\u00e1tabbnak felt\u00fcntetni<\/strong>. Ha azonban ezek az \u00e1ll\u00edt\u00e1sok nem kell\u0151en pontosak \u00e9s megfelel\u0151en al\u00e1t\u00e1masztottak, k\u00f6nnyen f\u00e9lrevezethetik a fogyaszt\u00f3kat.<\/p>\n

A mesters\u00e9ges intelligenci\u00e1t vetett\u00e9k be<\/h2>\n

A brit rekl\u00e1mfel\u00fcgyelet az ut\u00f3bbi \u00e9vekben egy mesters\u00e9ges intelligenci\u00e1val m\u0171k\u00f6d\u0151 ellen\u0151rz\u0151rendszert, az Active Ad Monitoring platformj\u00e1t is csatasorba \u00e1ll\u00edtotta<\/strong>, a f\u00e9lrevezet\u0151 hirdet\u00e9sek felkutat\u00e1s\u00e1ra. Az eszk\u00f6z nem a be\u00e9rkez\u0151 panaszokra v\u00e1r, hanem automatikusan \u00e1tvizsg\u00e1lja az interneten megjelen\u0151 rekl\u00e1mokat.<\/p>\n

A Google keres\u00e9si hirdet\u00e9seit\u0151l kezdve a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1n \u00e1t a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 weboldalak fel\u00fclet\u00e9ig rendk\u00edv\u00fcl sz\u00e9les k\u00f6rben k\u00e9pes adatokat p\u00e1szt\u00e1zni \u00e9s feldolgozni.<\/strong><\/p>\n

A mesters\u00e9ges intelligencia<\/a><\/strong> kisz\u0171ri azokat a hirdet\u00e9seket, amelyekn\u00e9l szab\u00e1lytalans\u00e1g gyan\u00faja mer\u00fcl fel, a v\u00e9gs\u0151 d\u00f6nt\u00e9st azonban minden esetben emberi szak\u00e9rt\u0151k hozz\u00e1k meg.<\/p>\n

A m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9nek m\u00e9rete j\u00f3l mutatja, mennyire megv\u00e1ltozott a rekl\u00e1mfel\u00fcgyelet. Az ASA 2025-ben m\u00e1r k\u00f6zel 60 milli\u00f3 online hirdet\u00e9st<\/strong> dolgozott fel az AI seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel, \u00e9s sz\u00e1mtalan c\u00e9lzott vizsg\u00e1latot ind\u00edtott az \u00edgy szerzett adatok alapj\u00e1n.<\/p>\n

\n\t
\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\t
\n\t\tEz is \u00e9rdekelhet:<\/span>\n\t\t

\n\t\t\tNem a mos\u00f3szer a titok: a hotelek tr\u00fckkje a vak\u00edt\u00f3an feh\u00e9r leped\u0151\u00e9rt<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\tElolvasom<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A brit rekl\u00e1mfel\u00fcgyelet betiltotta t\u00f6bb vil\u00e1gm\u00e1rka hirdet\u00e9s\u00e9t, mik\u00f6zben mesters\u00e9ges intelligenci\u00e1val m\u00e1r milli\u00f3nyi rekl\u00e1mot vizsg\u00e1l a greenwashing kisz\u0171r\u00e9s\u00e9re.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":2282986,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8180],"tags":[11180,11020,11951,105,4209],"class_list":["post-2282983","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trending","tag-adidas","tag-betiltas","tag-calvin-klein","tag-nagy-britannia","tag-reklam"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2282983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2282983"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2282983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2282989,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2282983\/revisions\/2282989"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2282986"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2282983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2282983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2282983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}