{"id":2262109,"date":"2025-05-09T11:33:59","date_gmt":"2025-05-09T09:33:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/?p=2262109"},"modified":"2025-05-09T11:32:06","modified_gmt":"2025-05-09T09:32:06","slug":"coca-cola-europai-unio-szabalyok-kampany-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/coca-cola-europai-unio-szabalyok-kampany-marketing\/","title":{"rendered":"K\u00f6telezi az Eur\u00f3pai Uni\u00f3: fontos v\u00e1ltoz\u00e1s j\u00f6n a Coca-Cola palackjain"},"content":{"rendered":"

A Coca-Cola k\u00e9nytelen megv\u00e1ltoztatni palackjai c\u00edmk\u00e9z\u00e9s\u00e9t \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3s gyakorlat\u00e1t az Eur\u00f3pai Uni\u00f3 eg\u00e9sz ter\u00fclet\u00e9n, miut\u00e1n  k\u00f6telezt\u00e9k erre. Az amerikai v\u00e1llalat a j\u00f6v\u0151ben m\u00f3dos\u00edtja a z\u00f6ldmarketing \u00fczeneteit, hogy elker\u00fclje a f\u00e9lrevezet\u0151 \u00e1ll\u00edt\u00e1sokat \u2013 \u00edrja a VG<\/a>.<\/p>\n

\"Coca
Fot\u00f3: Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

A Gazdas\u00e1gi Versenyhivatal (GVH) szerdai k\u00f6zlem\u00e9nye szerint a l\u00e9p\u00e9st az EU tag\u00e1llamainak fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi hat\u00f3s\u00e1gait t\u00f6m\u00f6r\u00edt\u0151 CPC h\u00e1l\u00f3zat kezdem\u00e9nyezte, a sv\u00e9d fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi hat\u00f3s\u00e1g \u00e9s a GVH k\u00f6z\u00f6s vezet\u00e9s\u00e9vel. A fell\u00e9p\u00e9st az Eur\u00f3pai Fogyaszt\u00f3v\u00e9delmi Szervezet (BEUC) 2023 november\u00e9ben beny\u00fajtott panasza el\u0151zte meg, amely szerint<\/p>\n

egyes m\u0171anyag palackokon nem voltak egy\u00e9rtelm\u0171ek az \u00fajrahasznos\u00edt\u00e1sra utal\u00f3 jel\u00f6l\u00e9sek.<\/p><\/blockquote>\n

A Coca-Cola<\/a> a v\u00e1llal\u00e1sok \u00e9rtelm\u00e9ben 6\u201318 h\u00f3napon bel\u00fcl lecser\u00e9li az olyan feliratokat, mint a \u201e100 sz\u00e1zal\u00e9kban \u00fajrahasznos\u00edthat\u00f3 PET-palack vagyok\u201d, \u00e9s helyette pontosabb megfogalmaz\u00e1sokat alkalmaz, p\u00e9ld\u00e1ul: \u201e100 sz\u00e1zal\u00e9kban \u00fajrahasznos\u00edthat\u00f3 PET-palack vagyok, a c\u00edmke \u00e9s a kupak kiv\u00e9tel\u00e9vel\u201d. Emellett a \u201eHasznos\u00edts engem ism\u00e9t \u00fajra\u201d szlogent is egyszer\u0171bb \u201eHasznos\u00edts \u00fajra\u201d v\u00e1ltozatra cser\u00e9li, hogy ne keltsen t\u00e9ves benyom\u00e1st a fogyaszt\u00f3kban az \u00fajrahasznos\u00edt\u00e1si folyamat z\u00e1rts\u00e1g\u00e1r\u00f3l.<\/p>\n

\u00c1talakul a kommunik\u00e1ci\u00f3 is<\/h2>\n

A c\u00e9g kereskedelmi kommunik\u00e1ci\u00f3j\u00e1t is \u00e1talak\u00edtja: gondoskodik r\u00f3la, hogy a j\u00f6v\u0151beni kamp\u00e1nyok \u00e9s online tartalmak is t\u00fckr\u00f6zz\u00e9k az \u00faj v\u00e1llal\u00e1sokat. Ezeket a v\u00e1ltoz\u00e1sokat a k\u00f6telezetts\u00e9gek elfogad\u00e1s\u00e1t\u00f3l sz\u00e1m\u00edtott h\u00e1rom h\u00f3napon bel\u00fcl bevezetik a c\u00e9g honlapj\u00e1n \u00e9s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia fel\u00fcletein. A m\u00f3dos\u00edt\u00e1sok v\u00e9grehajt\u00e1s\u00e1t a CPC figyelemmel k\u00eds\u00e9ri majd.<\/p>\n

A GVH k\u00f6zlem\u00e9ny\u00e9ben eml\u00e9keztetett arra is, hogy a Coca-Cola magyarorsz\u00e1gi le\u00e1nyv\u00e1llalatai ellen m\u00e1r 2024 nyar\u00e1n versenyfel\u00fcgyeleti elj\u00e1r\u00e1s indult, mivel a Naturaqua term\u00e9kek c\u00edmk\u00e9in \u00e9s hirdet\u00e9seiben szerepl\u0151 z\u00f6ld \u00e1ll\u00edt\u00e1sok \u2013 p\u00e9ld\u00e1ul \u201e100 sz\u00e1zal\u00e9kban \u00fajrahasznos\u00edthat\u00f3\u201d \u2013 megt\u00e9veszthett\u00e9k a fogyaszt\u00f3kat. Ez az elj\u00e1r\u00e1s a jelenlegi uni\u00f3s fell\u00e9p\u00e9st\u0151l f\u00fcggetlen\u00fcl zajlik, \u00e9s m\u00e1s hazai c\u00e9geket \u2013 k\u00f6zt\u00fck a Szentkir\u00e1lyi Magyarorsz\u00e1g Kft.-t \u00e9s a Fonte Viva Kft.-t \u2013 is \u00e9rint.<\/strong><\/p>\n

A GVH \u00e9vek \u00f3ta kiemelten vizsg\u00e1lja a k\u00f6rnyezeti \u00e1ll\u00edt\u00e1sokat. 2024 janu\u00e1rj\u00e1ban publik\u00e1lt piacelemz\u00e9s\u00fck r\u00e1mutatott: sok esetben a z\u00f6ld \u00fczenetek nem el\u00e9g vil\u00e1gosak, a fogyaszt\u00f3k pedig gyakran nincsenek tiszt\u00e1ban azok pontos jelent\u00e9s\u00e9vel. A versenyhivatal ezzel kapcsolatban aj\u00e1nl\u00e1sokat is megfogalmazott a jogalkot\u00f3k, a c\u00e9gek \u00e9s a hat\u00f3s\u00e1gok sz\u00e1m\u00e1ra.<\/p>\n

\n\t
\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\t
\n\t\tEz is \u00e9rdekelhet:<\/span>\n\t\t

\n\t\t\t\u00daj m\u00f3dszer terjed a palackok visszav\u00e1lt\u00e1sa helyett<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\tElolvasom<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Coca-Cola uni\u00f3s nyom\u00e1sra m\u00f3dos\u00edtja palackjai c\u00edmk\u00e9it \u00e9s marketing\u00fczeneteit, mert kor\u00e1bbi z\u00f6ld \u00e1ll\u00edt\u00e1sai f\u00e9lrevezet\u0151ek lehettek.<\/p>\n","protected":false},"author":64,"featured_media":2262111,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8180],"tags":[19341,39,4889,19548],"class_list":["post-2262109","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trending","tag-coca-coca","tag-europai-unio","tag-logo","tag-zoldmarketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2262109","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2262109"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2262109\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2262135,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2262109\/revisions\/2262135"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2262111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2262109"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2262109"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2262109"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}