{"id":2261444,"date":"2025-04-27T18:11:22","date_gmt":"2025-04-27T16:11:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/?p=2261444"},"modified":"2025-04-27T18:11:22","modified_gmt":"2025-04-27T16:11:22","slug":"japan-nestle-kave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/japan-nestle-kave\/","title":{"rendered":"Egy francia pszichol\u00f3gus miatt iszik k\u00e1v\u00e9t eg\u00e9sz Jap\u00e1n"},"content":{"rendered":"

A k\u00e1v\u00e9 ritu\u00e1l\u00e9ja olyan term\u00e9szetes r\u00e9sz\u00e9t k\u00e9pezi a modern Jap\u00e1n kult\u00far\u00e1j\u00e1nak, mintha mindig is annak r\u00e9sze lett volna. Pedig ez egy\u00e1ltal\u00e1n nem volt mindig \u00edgy, n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vtizeddel ezel\u0151tt a jap\u00e1n reggelek m\u00e9g nem k\u00e1v\u00e9val indultak, ahogyan manaps\u00e1g. A szigetorsz\u00e1g \u00edzl\u00e9s\u00e9t a Nestl\u00e9 v\u00e1ltoztatta meg, akik a te\u00e1z\u00f3 nemzetet a vil\u00e1g negyedik legnagyobb k\u00e1v\u00e9import\u0151r\u00e9v\u00e9 tett\u00e9k egy francia f\u00e9rfi \u00f6tlet\u00e9nek seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel – \u00edrja a Japan Insides<\/strong><\/a>.<\/p>\n

\"Jap\u00e1n
Fot\u00f3: Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

Az 1970-es \u00e9vekben a Nestl\u00e9 Jap\u00e1nban lek\u00fczdhetetlennek t\u0171n\u0151 kih\u00edv\u00e1ssal szembes\u00fclt<\/h2>\n

A kamp\u00e1nyokra k\u00f6lt\u00f6tt milli\u00f3k, akci\u00f3k, rekl\u00e1mok ellen\u00e9re a Nestl\u00e9 k\u00e1v\u00e9term\u00e9kei csak porosodtak a jap\u00e1n boltok polcain, az emberek rend\u00fcletlen\u00fcl ragaszkodtak a tea \u00e9vsz\u00e1zados hagyom\u00e1ny\u00e1hoz. Miut\u00e1n a c\u00e9g meg\u00e9rtette, hogy val\u00f3j\u00e1ban nem egy term\u00e9ket akarnak eladni csup\u00e1n, hanem egy eg\u00e9sz kultur\u00e1lis elemet szeretn\u00e9nek bevezetni egy arra nem nyitott t\u00e1rsadalomba, szokatlan l\u00e9p\u00e9s mellett d\u00f6nt\u00f6ttek.<\/p>\n

Leszerz\u0151dtettek egy pszichol\u00f3gust, Clotaire Rapaille-t, aki \u00faj megk\u00f6zel\u00edt\u00e9ssel ind\u00edtott, az \u00e9lelmiszerekkel kialak\u00edtott \u00e9rzelmi k\u00f6t\u0151d\u00e9sek ir\u00e1ny\u00e1b\u00f3l. Rapaille szerint az emberek azokkal az \u00e9lelmiszerekkel alak\u00edtanak ki \u00e9rzelmi k\u00f6t\u0151d\u00e9st, amelyeket a gyermekkori \u00e9lm\u00e9nyekhez kapcsolnak<\/strong>. Ez\u00e9rt azt javasolta, hogy egy\u00e1ltal\u00e1n ne pr\u00f3b\u00e1ljanak meg k\u00e1v\u00e9t<\/a><\/strong> eladni a feln\u0151tteknek, helyette a gyerekeket c\u00e9lozz\u00e1k egy hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa strat\u00e9gi\u00e1val.<\/p>\n

Kifejezetten a gyerekeknek sz\u00e1nt, k\u00e1v\u00e9\u00edz\u0171 \u00e9dess\u00e9geket \u00e9s desszerteket kezdtek \u00e1rulni,<\/p><\/blockquote>\n

a k\u00e1v\u00e9\u00edz\u0171 csokik, zsel\u00e9k \u00e9s drazs\u00e9k szerte az orsz\u00e1gban megjelentek az \u00fczletek k\u00edn\u00e1lat\u00e1ban. A strat\u00e9gi\u00e1t sokan szkeptikusan fogadt\u00e1k, a Nestl\u00e9 viszont kitartott, \u00e9s az 1980-as \u00e9vekre kider\u00fclt, hogy a fura m\u00f3dszer bev\u00e1lt. Munk\u00e1ba \u00e1llt az els\u0151 gener\u00e1ci\u00f3, akik k\u00e1v\u00e9\u00edz\u0171 \u00e9dess\u00e9geken n\u0151ttek fel, akik nemcsak a k\u00e1v\u00e9 \u00edz\u00e9t ismert\u00e9k meg, hanem a koffein hat\u00e1s\u00e1t is megszerett\u00e9k<\/strong>. Amikor a Nestl\u00e9 ism\u00e9t bevezette az instant k\u00e1v\u00e9t, imm\u00e1r ezt a gener\u00e1ci\u00f3t c\u00e9lozva meg, a reakci\u00f3juk mer\u0151ben elt\u00e9rt a sz\u00fcleik\u00e9t\u0151l. <\/p>\n

P\u00e9ld\u00e1tlan sikert arattak<\/h2>\n

Rapaille-t annak idej\u00e9n a Genfi Egyetemen egyik hallgat\u00f3ja sz\u00farta ki, akinek az apja a Nestl\u00e9n\u00e9l dolgozott. A di\u00e1k apja meghallgatta az akkor m\u00e9g gyermekpszichol\u00f3gusk\u00e9nt dolgoz\u00f3 tan\u00e1r el\u0151ad\u00e1s\u00e1t – der\u00fcl ki egy 22 \u00e9vvel ezel\u0151tti interj\u00fab\u00f3l<\/a><\/strong>. A f\u00e9rfi gyakorlatilag az \u00f3ra v\u00e9g\u00e9n r\u00f6gt\u00f6n munk\u00e1t aj\u00e1nlott Rapaille-nek a Nestl\u00e9n\u00e9l, aki el\u0151sz\u00f6r nagyon meglep\u0151d\u00f6tt az \u00f6tleten, de a siker hat\u00e1s\u00e1ra p\u00e1ly\u00e1t m\u00f3dos\u00edtott, \u00e9s sosem praktiz\u00e1lt m\u00e1r gyermekpszichol\u00f3gusk\u00e9nt<\/strong>.<\/p>\n

A m\u00f3dszer hat\u00e9konys\u00e1ga p\u00e9ld\u00e1tlan volt, a jap\u00e1nok<\/a><\/strong> k\u00e1v\u00e9fogyaszt\u00e1sa folyamatosan emelkedett, 2014-re az orsz\u00e1g a vil\u00e1g negyedik legnagyobb k\u00e1v\u00e9import\u0151r\u00e9v\u00e9 v\u00e1lt, \u00e9vente t\u00f6bb mint 500 000 tonna k\u00e1v\u00e9t sz\u00e1ll\u00edtanak Jap\u00e1nba.<\/p>\n

\n\t
\n\t\t\n\t\t\t\n\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n\t
\n\t\tEz is \u00e9rdekelhet:<\/span>\n\t\t

\n\t\t\tA nagy k\u00e1v\u00e9kapszula-teszt: az olcs\u00f3bb k\u00e1v\u00e9 mindenkit meglepett<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\tElolvasom<\/a>\n\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Egy eg\u00e9sz nemzetet szoktatott r\u00e1 a k\u00e1v\u00e9z\u00e1sra a Nestl\u00e9 egy sikeres marketingtr\u00fckkel.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":2261450,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8180],"tags":[260,2542,18440,14813],"class_list":["post-2261444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trending","tag-japan","tag-kave","tag-marketing","tag-nestle"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2261444","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2261444"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2261444\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2261451,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2261444\/revisions\/2261451"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2261450"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2261444"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2261444"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2261444"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}