{"id":2193773,"date":"2020-05-14T16:03:10","date_gmt":"2020-05-14T14:03:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/?p=2193773"},"modified":"2020-05-14T14:52:51","modified_gmt":"2020-05-14T12:52:51","slug":"online-vasarlas-e-kereskedelem-elelmiszer-hus-koronavirus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/online-vasarlas-e-kereskedelem-elelmiszer-hus-koronavirus\/","title":{"rendered":"\u00c1tvett\u00e9k az uralmat a internetes v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok"},"content":{"rendered":"

Magyarorsz\u00e1gon a COVID-19 vil\u00e1gj\u00e1rv\u00e1ny m\u00e1rciusi megjelen\u00e9se \u00f3ta \u00f6tsz\u00f6r\u00f6s\u00e9re n\u0151tt az e-kiskereskedelem<\/a> n\u00f6veked\u00e9si \u00fcteme. A pand\u00e9mia nagy nyertesei a web\u00e1ruh\u00e1zak<\/a>, hiszen a megv\u00e1ltozott helyzet hat\u00e1s\u00e1ra a fogyaszt\u00f3k szinte azonnal a vil\u00e1gh\u00e1l\u00f3r\u00f3l kezdt\u00e9k menedzselni bev\u00e1s\u00e1rl\u00e1saikat \u2013 mutat r\u00e1 a Nielsen<\/a> \u201e\u00c9let a COVID-19-en t\u00fal\u201d szakmai \u00f6sszefoglal\u00f3ja.<\/p>\n

Azt kis kiemelt\u00e9k, hogy a j\u00e1rv\u00e1nyhelyzet ut\u00e1ni id\u0151szakban 3 lehets\u00e9ges forgat\u00f3k\u00f6nyvvel sz\u00e1molnak<\/strong>, melyeket annak id\u0151tartam\u00e1t\u00f3l, t\u00e1rsadalomra \u00e9s gazdas\u00e1gra gyakorolt hat\u00e1s\u00e1t\u00f3l f\u00fcgg\u0151en \u00fajraindul\u00e1s-, \u00fajra\u00e9leszt\u00e9s- \u00e9s \u00fajratervez\u00e9s-szcen\u00e1ri\u00f3kk\u00e9nt defini\u00e1lnak. A makrogazdas\u00e1gi k\u00f6r\u00fclm\u00e9nyek, munkan\u00e9lk\u00fclis\u00e9gi mutat\u00f3k, korm\u00e1nyzati gazdas\u00e1gment\u0151 csomagok figyelembev\u00e9tele \u00e9s m\u00e9rt\u00e9ke mellett a fogyaszt\u00f3i attit\u0171d\u00f6k trendjeit is sz\u00e1mba veszi, amely mint\u00e1zatok a v\u00edrus kiskereskedelemre gyakorolt j\u00f6v\u0151beli hat\u00e1s\u00e1t is vizsg\u00e1lj\u00e1k.<\/p>\n

\"\"
Fot\u00f3: Nielsen<\/figcaption><\/figure>\n

Tarol az online v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s<\/h2>\n

\u201eA vil\u00e1gj\u00e1rv\u00e1ny \u00e9let\u00fcnk szerkezet\u00e9re gyakorolt d\u00f6bbenetes hat\u00e1s\u00e1hoz m\u00e9g csak hasonl\u00f3t sem \u00e9lt\u00fcnk meg, a v\u00e1ltoz\u00e1sok sz\u00e9d\u00edt\u0151 sebess\u00e9ggel zajlanak. A vil\u00e1g az \u00fajrakalibr\u00e1l\u00e1s \u00e1llapot\u00e1ban van, a fogyaszt\u00f3i szok\u00e1sok vill\u00e1mgyorsan form\u00e1l\u00f3dnak, ezek meg\u00e9rt\u00e9se pedig minden v\u00e1llalatnak elemi \u00e9rdeke: ennek megfelel\u0151en kell alkalmazkodni \u00e9s prioriz\u00e1lni hossz\u00fa \u00e9s r\u00f6vid t\u00e1v\u00fa terveiket\u201d \u2013 mondta Scott McKenzie, a Nielsen Global Intelligence vezet\u0151je. <\/p>\n

Az \u00f6sszefoglal\u00f3ban arra is kit\u00e9rtek, hogy a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k preferenci\u00e1i egy\u00e9rtelm\u0171en a kevesebb \u00e9rintkez\u00e9st ig\u00e9nyl\u0151 online fel\u00e9 fordultak, k\u00f6lt\u00e9si hajland\u00f3s\u00e1gukat pedig er\u0151teljesen befoly\u00e1solja majd szem\u00e9lyes anyagi helyzet\u00fck is a vil\u00e1gj\u00e1rv\u00e1ny ut\u00e1ni id\u0151szakban.<\/p><\/blockquote>\n

Az online v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s el\u0151t\u00e9rbe helyez\u0151d\u00e9se glob\u00e1lis szinten lezajlott, Magyarorsz\u00e1gon pedig csak m\u00e1rciusban 76%-kal l\u0151tt ki az online kiskereskedelem forgalma.<\/strong><\/p>\n

\"\"
Getty Images<\/figcaption><\/figure>\n

\u00dcd\u00edt\u0151italok, h\u00fas \u00e9s sz\u00e1razt\u00e9szta<\/h2>\n

A kateg\u00f3riatrendekb\u0151l kirajzol\u00f3dnak a hazai lakoss\u00e1g kij\u00e1r\u00e1si korl\u00e1toz\u00e1sok k\u00f6z\u00f6tti mindennapjai.<\/p>\n

    \n
  • az \u00fcd\u00edt\u0151italok online \u00e9rt\u00e9kbeli forgalma 80%-kal<\/li>\n
  • az el\u0151recsomagolt \u00e9lelmiszerek\u00e9 67%-kal<\/li>\n
  • a h\u00e1ztart\u00e1si tiszt\u00edt\u00f3k forgalma 63%-kal emelkedett<\/li>\n
  • a feldolgozott h\u00fas online forgalma megk\u00e9tszerez\u0151d\u00f6tt (+111%)<\/li>\n
  • a sz\u00e1razt\u00e9szta h\u00e1romszoros n\u00f6veked\u00e9st produk\u00e1lt (+203%), ez arra is r\u00e1vil\u00e1g\u00edt, hogy t\u00f6bbet f\u0151z\u00fcnk otthon \u00e9s felhalmoztuk a k\u00e9szleteket<\/li>\n
  • az \u00e1ltal\u00e1nos tiszt\u00edt\u00f3kb\u00f3l 274%-kal t\u00f6bb fogyott a webshopokban, ami a megv\u00e1ltozott higi\u00e9n\u00e9s ig\u00e9nyekre adott fogyaszt\u00f3i v\u00e1lasz<\/li>\n<\/ul>\n

    \u201eA gy\u00e1rt\u00f3k \u00e9s keresked\u0151k feladata most az, hogy s\u00fcrg\u0151sen fel\u00fclvizsg\u00e1lj\u00e1k term\u00e9kportf\u00f3li\u00f3jukat \u00e9s \u2013k\u00edn\u00e1latukat, valamint az \u00e1raz\u00e1si dinamik\u00e1t, fontol\u00f3ra v\u00e9ve a fogyaszt\u00f3k megv\u00e1ltozott k\u00f6lt\u00e9si hajland\u00f3s\u00e1g\u00e1t. A sk\u00e1la egyik v\u00e9g\u00e9n a munkan\u00e9lk\u00fclis\u00e9ggel k\u00fczd\u0151, korl\u00e1tozott anyagi lehet\u0151s\u00e9g\u0171 fogyaszt\u00f3k \u00e1llnak, m\u00edg a m\u00e1sik v\u00e9gletet a k\u00f6lt\u00e9si szempontb\u00f3l v\u00e9dettebb fogyaszt\u00f3k jelentik. Ebb\u0151l az is k\u00f6vetkezik, hogy a fogyaszt\u00f3i kosarak rohamos temp\u00f3ban alakulnak majd, a j\u00e1rv\u00e1ny\u00fcgyi szcen\u00e1ri\u00f3k megval\u00f3sul\u00e1s\u00e1t\u00f3l f\u00fcgg\u0151en\u201d \u2013 tette hozz\u00e1 McKenzie.<\/p>\n

    H\u00e1rom kulcst\u00e9nyez\u0151 szerepe a v\u00e1ltoz\u00e1sban<\/h2>\n

    A Nielsen a j\u00e1rv\u00e1ny kit\u00f6r\u00e9sekor hat fogyaszt\u00f3i szakaszt \u00e1llap\u00edtott meg, amelyben a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 piacokon hasonl\u00f3 m\u00f3don megjelen\u0151 k\u00f6lt\u00e9si mint\u00e1zatokat szakaszolta. A jelen helyzetben t\u00f6bb helyen a korl\u00e1tok k\u00f6z\u00f6tti \u00e9let \u00e9s a kialakul\u00f3 \u00faj norma k\u00f6z\u00f6tt billegnek a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 orsz\u00e1gok, a hat\u00e1lyban l\u00e9v\u0151 \u00f3vint\u00e9zked\u00e9sek vagy fokozatosan feloldott korl\u00e1toz\u00e1sok f\u00fcggv\u00e9ny\u00e9ben.  A Nielsen \u00fajrakalibr\u00e1l\u00e1si keretrendszere h\u00e1rom kulcst\u00e9nyez\u0151t azonos\u00edtott be: a technol\u00f3giai adapt\u00e1ci\u00f3t, a helyi term\u00e9kek el\u0151t\u00e9rbe ker\u00fcl\u00e9s\u00e9t \u00e9s a min\u0151s\u00e9g-hat\u00e9konys\u00e1g dominanci\u00e1j\u00e1t.<\/strong> Ezek ment\u00e9n felm\u00e9rhet\u0151 a COVID-19 pand\u00e9mia aktu\u00e1lis \u00e1ll\u00e1s\u00e1ra adott fogyaszt\u00f3i magatart\u00e1s elmozdul\u00e1sa. Ez a keretrendszer az FMCG-piac szerepl\u0151i, keresked\u0151k \u00e9s gy\u00e1rt\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra lehet\u0151v\u00e9 teszi a hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa tervez\u00e9st, a j\u00f6v\u0151beli v\u00e1ltoz\u00e1sokhoz t\u00f6rt\u00e9n\u0151 alkalmazkod\u00e1st, mik\u00f6zben egy jelent\u0151s trendv\u00e1ltoz\u00e1s zajlik \u00e9s a fogyaszt\u00f3k az \u201e\u00faj norm\u00e1hoz\u201d igazodva alak\u00edtj\u00e1k v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si szok\u00e1saikat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A fogyaszt\u00f3k a COVID-19 hat\u00e1s\u00e1ra arra k\u00e9nyszer\u00fcltek, hogy v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si szok\u00e1saikat pillanatok alatt megv\u00e1ltoztass\u00e1k. \u00cdgy t\u00f6rt\u00e9nhetett az, hogy egy csap\u00e1sra teret nyertek a netes v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok, a j\u00f6v\u0151ben pedig m\u00e9g ink\u00e1bb ezekre fogunk t\u00e1maszkodni.<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":2190540,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8180],"tags":[6804,13013,13042,6592,7032,1762],"class_list":["post-2193773","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trending","tag-e-kereskedelem","tag-koronavirus","tag-nielsen","tag-online-vasarlas","tag-rendeles","tag-vasarlas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2193773","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/43"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2193773"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2193773\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2193784,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2193773\/revisions\/2193784"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2190540"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2193773"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2193773"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2193773"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}