{"id":2188484,"date":"2020-01-08T13:08:14","date_gmt":"2020-01-08T12:08:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/?p=2188484"},"modified":"2020-01-13T15:26:50","modified_gmt":"2020-01-13T14:26:50","slug":"meglepetest-hozott-egy-uj-kutatas-ezek-a-magyarok-kedvenc-aruhazai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/meglepetest-hozott-egy-uj-kutatas-ezek-a-magyarok-kedvenc-aruhazai\/","title":{"rendered":"Meglepet\u00e9st hozott egy \u00faj kutat\u00e1s – ezek a magyarok kedvenc \u00e1ruh\u00e1zai"},"content":{"rendered":"

Az \u00fcnnepi id\u0151szakban sz\u00e1mos h\u00edrt olvashattunk az \u0151r\u00fclt bev\u00e1s\u00e1rl\u00e1sokr\u00f3l<\/a>, megtelt bev\u00e1s\u00e1rl\u00f3k\u00f6zpontokr\u00f3l, gyakorlatilag teljesen kifosztott \u00e1ruh\u00e1zakr\u00f3l, boltokr\u00f3l<\/strong>. A KSH \u00e9s Eurostat adatai pedig arra vil\u00e1g\u00edtanak r\u00e1, hogy egyre t\u00f6bb p\u00e9nzt k\u00f6lt\u00fcnk Magyarorsz\u00e1gon \u00e9lelmiszerre. A v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 besz\u00e9lget\u00e9sek kiemelten fontosak az online t\u00e9rben<\/strong> \u2013 legyen sz\u00f3 az akci\u00f3k megt\u00e1rgyal\u00e1s\u00e1r\u00f3l, vagy \u00e9ppen a fogyaszt\u00e1sellenes mozgalmak szervez\u0151d\u00e9s\u00e9r\u0151l.<\/p>\n

Tavaly \u00e9v v\u00e9g\u00e9n a P\u00e9nzcentrum kutat\u00e1sa arra kereste a v\u00e1laszt, hogy olvas\u00f3i k\u00f6r\u00e9ben 2019-ben melyik FMCG \u00fczletl\u00e1nc volt a legn\u00e9pszer\u0171bb<\/strong>. Megjelent cikk\u00fckben \u00f6sszes\u00edtett\u00e9k a 86 ezer szavazatukat, \u00e9s kider\u00edtett\u00e9k, hogy adataik alapj\u00e1n a Lidl<\/a> toronymagasan verte versenyt\u00e1rsait. A szavaz\u00f3k 36,4%-a nevezte kedvenc\u00e9nek, m\u00edg a szint\u00e9n dobog\u00f3s Spar\/Interspar, valamint az Aldi, 15,52 \u00e9s 15,32 sz\u00e1zal\u00e9kkal meg sem k\u00f6zel\u00edtette ezt a n\u00e9pszer\u0171s\u00e9get. A kutat\u00e1s r\u00e9szleteit bemutat\u00f3 cikk itt<\/a> \u00e9rhet\u0151 el.<\/p>\n

Az Ynsight Research \u00e9s a Silberstein & Partners<\/strong> kutat\u00f3csapata a meglep\u0151 eredm\u00e9nyek \u00e1ltal inspir\u00e1lva, arra v\u00e1llalkozott, hogy a k\u00e9rd\u00e9st egy m\u00e1s t\u00edpus\u00fa m\u00f3dszertan, a netnogr\u00e1fia<\/strong> alkalmaz\u00e1s\u00e1val is k\u00f6rbej\u00e1rja.<\/p>\n

A kutat\u00e1s sor\u00e1n azt vizsg\u00e1lt\u00e1k, hogy milyen volt az \u00fczletl\u00e1ncoknak a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gim\u00e9dia-lenyomata, az online t\u00e9rben megjelen\u0151 v\u00e9lem\u00e9nyek alapj\u00e1n melyik a magyarok 2019-es kedvence. A k\u00e9t kutat\u00e1s eredm\u00e9ny\u00e9nek \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1s\u00e1b\u00f3l j\u00f3l l\u00e1that\u00f3 k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9gek<\/strong> mutatkoznak meg preferenci\u00e1kban, azonban vannak hasonl\u00f3 tendenci\u00e1k is. M\u00edg a netnogr\u00e1fi\u00e1t alkalmaz\u00f3 vizsg\u00e1lat r\u00e1vil\u00e1g\u00edt az \u00e9rzelmek \u00e9s megnyilv\u00e1nul\u00e1sok m\u00f6g\u00f6tt megh\u00faz\u00f3d\u00f3 motiv\u00e1ci\u00f3kra, addig a szavaz\u00e1s egy tudatosabb sorrend fel\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1ra k\u00e9szteti az akt\u00edv v\u00e1laszad\u00f3kat.<\/p>\n

A netez\u0151k rengeteget besz\u00e9lnek az egyes \u00e1ruh\u00e1zl\u00e1ncokr\u00f3l<\/h2>\n

Adatuk volt b\u0151ven, hiszen 2019 sor\u00e1n k\u00f6zel 700 ezer bejegyz\u00e9s \u00e9s komment<\/strong> foglalkozott az egyes m\u00e1rk\u00e1kkal. Ezekre pedig tov\u00e1bbi 2,8 milli\u00f3 like, komment \u00e9s megoszt\u00e1s \u00e9rkezett.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/h2>\n

Nemcsak sokat besz\u00e9lnek r\u00f3luk, de rengeteg k\u00f6vet\u0151j\u00fck figyeli oldalukat<\/h2>\n

Nagy k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9geket regisztr\u00e1ltak az egyes \u00fczletl\u00e1ncok k\u00f6vet\u0151inek sz\u00e1m\u00e1ban.<\/p>\n

A k\u00f6vet\u0151k dimenzi\u00f3j\u00e1ban a Lidl, Spar \u00e9s Tesco<\/strong> a legn\u00e9pszer\u0171bb oldalak – der\u00fclt ki a kutat\u00e1sb\u00f3l.<\/p>\n

„B\u00e1r els\u0151re azt tapasztalhatjuk, hogy az Auchan er\u0151sen elh\u00faz a versenyt\u00e1rsak el\u0151tt, azonban, ha jobban megvizsg\u00e1ljuk ez tulajdonk\u00e9ppen csak l\u00e1tszat. Az Auchan ugyanis az egyetlen olyan oldal, amely b\u00e1r magyar nyelv\u0171 tartalmakat k\u00f6z\u00f6l itthon, m\u00e9gis a k\u00f6vet\u0151i b\u00e1zisa nemzetk\u00f6zi, \u00edgy azt kiv\u00e9telk\u00e9nt kell kezelni. A CBA \u00e9s a Pr\u00edma \u00e1ruh\u00e1zak k\u00fcl\u00f6n oldallal rendelkeznek, de az eredeti kutat\u00e1ssal val\u00f3 \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1s kedv\u00e9\u00e9rt az adatokat \u00f6sszevontuk” – \u00edrj\u00e1k. <\/p>\n

„A k\u00f6vet\u0151k magas sz\u00e1ma azonban nem minden esetben jelenti a magas aktivit\u00e1st. Meglep\u0151en a Coop k\u00f6vet\u0151i j\u00f3val akt\u00edvabbak<\/strong>, mint amit az am\u00fagy j\u00f3val n\u00e9pszer\u0171bb l\u00e1ncok eset\u00e9ben r\u00f6gz\u00edtett\u00fcnk” – tett\u00e9k hozz\u00e1. <\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Az \u00e1ruh\u00e1zl\u00e1ncok oldal\u00e1n a kiv\u00e1ltott interakci\u00f3k<\/strong> (posztok, reakci\u00f3k, kommentek \u00e9s megoszt\u00e1sok) sz\u00e1ma: <\/p>\n

\"\"<\/a><\/h2>\n

Kik a kedvencek?<\/h2>\n

A rangsorokat \u00fan. szentiment anal\u00edzissel<\/strong> \u00e1ll\u00edtott\u00e1k fel, amely sor\u00e1n egy \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1sra alkalmas \u00e9rzelmi viszonyul\u00e1s indik\u00e1tort sz\u00e1moltak, amely mutatja a pozit\u00edv \u00e9s negat\u00edv megjelen\u00e9sek ar\u00e1ny\u00e1t. \u00cdgy a n\u00e9pszer\u0171s\u00e9gr\u0151l nem csup\u00e1n a megjelen\u00e9ssz\u00e1m s\u00falya d\u00f6nt\u00f6tt. A netez\u0151k v\u00e9lem\u00e9ny-nyilv\u00e1n\u00edt\u00e1sai alapj\u00e1n a k\u00f6vetkez\u0151 rangsort \u00e1ll\u00edtott\u00e1k fel:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

A fenti \u00e1br\u00e1b\u00f3l l\u00e1that\u00f3, hogy nem egy\u00e9rtelm\u0171 a kapcsolat a k\u00f6vet\u0151k sz\u00e1ma \u00e9s aktivit\u00e1sa, a volumen \u00e9s a n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g k\u00f6z\u00f6tt.<\/p><\/blockquote>\n

„Azt is l\u00e1thatjuk, hogy az online t\u00e9rben n\u00e9mileg m\u00e1s preferenci\u00e1k<\/strong> jelennek meg, mint a szavaz\u00e1sra \u00e9p\u00edt\u0151 lista eset\u00e9ben. Az adatokat vizsg\u00e1lva a kommentel\u0151k v\u00e9lem\u00e9ny-nyilv\u00e1n\u00edt\u00e1s motiv\u00e1ci\u00f3iba is betekinthet\u00fcnk. Eset\u00fcnkben a Re\u00e1l<\/strong> els\u0151sorban az akci\u00f3i \u00e9s nyerem\u00e9nyj\u00e1t\u00e9kai miatt ker\u00fclt be a kedvencek k\u00f6z\u00e9. Az Aldi eset\u00e9ben a j\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 term\u00e9kek ker\u00fclnek f\u00f3kuszba a Lidl p\u00e9nzt\u00e1rcak\u00edm\u00e9l\u0151 akci\u00f3ival szemben. Mindk\u00e9t \u00e1ruh\u00e1zl\u00e1nc eset\u00e9ben pozit\u00edv kontextusban jelenik meg a m\u0171anyagmentess\u00e9gre val\u00f3 2019-es t\u00f6rekv\u00e9s, valamint a j\u00f3nak \u00edt\u00e9lt karrierlehet\u0151s\u00e9gek.  A CBA \/ Pr\u00edma lemarad\u00e1sa, negat\u00edvabb meg\u00edt\u00e9l\u00e9se pedig a bejegyz\u00e9sek \u00e1tpolitiz\u00e1lt kontextus\u00e1nak<\/strong> k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151” – der\u00fcl ki Bauer Zs\u00f3fia (Ynsight Research)<\/em> \u00e9s Mezei M\u00e1rk (Silberstein & Partners) <\/em>cikk\u00e9b\u0151l.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mutatjuk a hazai \u00fczletl\u00e1ncok 2019-es n\u00e9pszer\u0171s\u00e9gi sorrendj\u00e9t az online t\u00e9rben megjelen\u0151 v\u00e9lem\u00e9nyek alapj\u00e1n.<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":2188501,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8180],"tags":[9472,1762,12592],"class_list":["post-2188484","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trending","tag-aruhazak","tag-vasarlas","tag-vasarlasi-szokasok"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2188484","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2188484"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2188484\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2188515,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2188484\/revisions\/2188515"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2188501"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2188484"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2188484"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2188484"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}