{"id":2186252,"date":"2019-09-27T07:23:08","date_gmt":"2019-09-27T05:23:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/?p=2186252"},"modified":"2019-09-26T15:24:51","modified_gmt":"2019-09-26T13:24:51","slug":"igy-vasarol-az-y-es-z-generacio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/igy-vasarol-az-y-es-z-generacio\/","title":{"rendered":"\u00cdgy v\u00e1s\u00e1rol az Y \u00e9s Z gener\u00e1ci\u00f3"},"content":{"rendered":"

A gener\u00e1ci\u00f3k kutat\u00e1s\u00e1nak egyik \u00e9rdekes \u00e9s a m\u00e9di\u00e1ban kev\u00e9sb\u00e9 megjelen\u0151 szelv\u00e9nye, hogy mennyire lehet a nagy \u00e1ltal\u00e1noss\u00e1gokat k\u00f6zl\u0151 eredm\u00e9nyeket lek\u00e9pezni arra a teljes t\u00e1rsadalmi szegmensre, amit az adott gener\u00e1ci\u00f3 alkot. Amikor p\u00e9ld\u00e1ul azt mondjuk, hogy a Z gener\u00e1ci\u00f3 (az 1995 \u00e9s 2007 k\u00f6z\u00f6tt sz\u00fcletettek) tagjai nagyfok\u00fa online aktivit\u00e1sr\u00f3l tesznek tan\u00fabizonys\u00e1got \u00e9s sokkalta tudatosabb v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kk\u00e9nt jelennek meg a fogyaszt\u00f3i piacon, az vajon vonatkoztathat\u00f3-e a Z gener\u00e1ci\u00f3 minden egyes tagj\u00e1ra a budai \u00fari gyerekt\u0151l az orm\u00e1ns\u00e1gi zs\u00e1kfaluban \u00e9l\u0151 k\u00f6zmunk\u00e1s csemet\u00e9ig?<\/p>\n

Esetleg \u00e1ll\u00edthatunk-e olyat, hogy a gazdas\u00e1gi vil\u00e1gv\u00e1ls\u00e1got m\u00e1r megtapasztal\u00f3 Y gener\u00e1ci\u00f3 (akik 1980 \u00e9s 1995 k\u00f6z\u00f6tt sz\u00fclettek) tagjai annyira kergetik az olcs\u00f3s\u00e1got, hogy egy j\u00f3 le\u00e9rt\u00e9kel\u00e9ssel kil\u00f3ra meg lehet \u0151ket venni? Ilyeneket a maguk \u00e1ltal\u00e1noss\u00e1g\u00e1ban lehet puffogtatni, \u00e9s ahogyan \u00e1ltal\u00e1ban a sztereot\u00edpi\u00e1k eset\u00e9ben t\u00f6rt\u00e9nni szokott, itt is felrajzolhat\u00f3k bel\u0151l\u00fck m\u0171k\u00f6d\u0151k\u00e9pes tendenci\u00e1k<\/strong>, viszont a k\u00e9rd\u00e9s enn\u00e9l j\u00f3 p\u00e1r fokkal bonyolultabb.<\/p>\n

Csak n\u00e9h\u00e1ny csoportra f\u00f3kusz\u00e1lnak<\/h2>\n

Bereczki Enik\u0151 intergener\u00e1ci\u00f3s szak\u00e9rt\u0151<\/a> \u00fagy l\u00e1tja, hogy a fentebbi tendenci\u00e1k egys\u00e9gesen nem h\u00fazhat\u00f3k r\u00e1 komplett gener\u00e1ci\u00f3kra<\/strong>, m\u00e1r csak az\u00e9rt sem, mert a felm\u00e9r\u00e9sek c\u00e9lkeresztj\u00e9ben nagyon sok esetben egy el\u0151re meghat\u00e1rozott t\u00e1rsadalmi csoport \u00e1ll (pl. diplom\u00e1s, teljes \u00e1ll\u00e1ssal rendelkez\u0151k), \u00edgy eleve alkalmatlanok arra, hogy rajtuk kereszt\u00fcl re\u00e1lis k\u00e9pet alkothassunk a teljes Z vagy Y gener\u00e1ci\u00f3r\u00f3l.<\/strong> Bereczki itt t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt a Deloitte 2019-es felm\u00e9r\u00e9s\u00e9t<\/a> hozza fel p\u00e9ldak\u00e9nt, amelyb\u0151l azt hozt\u00e1k ki, hogy a mai 20 \u00e9s 36 \u00e9v k\u00f6z\u00f6ttiek sz\u00edvesebben utaznak, mint vesznek lak\u00e1st.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"
Bereczki Enik\u0151 (Forr\u00e1s: Bereczki Enik\u0151)<\/figcaption><\/figure>\n

B\u00e1r ebben az \u00e9vben a Deloitte m\u00e1r elkezdett arra odafigyelni, hogy t\u00f6bb t\u00e1rsadalmi r\u00e9teget is megsz\u00f3l\u00edtson<\/strong> (ebben a kutat\u00e1sban a megk\u00e9rdezettek 31 sz\u00e1zal\u00e9ka m\u00e1r nem teljes \u00e1ll\u00e1sban dolgozik \u00e9s 34 sz\u00e1zal\u00e9kuk egyetemi, illetve f\u0151iskolai diplom\u00e1val sem rendelkezik).<\/p>\n

Az is igaz, hogy nem kell nagy szociol\u00f3gusnak lenn\u00fcnk ahhoz, hogy \u00e1tl\u00e1ssuk, amennyiben a megk\u00e9rdezettek k\u00e9tharmada dolgoz\u00f3 diplom\u00e1s, akkor igen bajosan lehetne az \u00e1ltaluk adott v\u00e1laszokb\u00f3l helyt\u00e1ll\u00f3 k\u00f6vetkeztet\u00e9seket levonnunk a teljes gener\u00e1ci\u00f3jukra n\u00e9zve.<\/p><\/blockquote>\n

A szak\u00e9rt\u0151 v\u00e9leked\u00e9se szerint a dolog ott cs\u00faszik rendszeresen f\u00e9lre, amikor ezek az adatok beker\u00fclnek a sajt\u00f3ba, ugyanis a tanulm\u00e1nyokban, felm\u00e9r\u00e9sekben \u00e1ltal\u00e1ban benne van az alkalmazott m\u00f3dszertan ismertet\u00e9se is, \u00e1m ezt m\u00e1r kev\u00e9sb\u00e9 veszik figyelembe, amikor egy kattint\u00e1sm\u00e1gnes cikk el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00e1sa a c\u00e9l.<\/p>\n

Bereczki szerint ett\u0151l f\u00fcggetlen\u00fcl igen fontosak ezek a felm\u00e9r\u00e9sek, ugyanis r\u00e1l\u00e1t\u00e1st biztos\u00edtanak egyes gener\u00e1ci\u00f3k adott csoportjainak viselked\u00e9seire, fogyaszt\u00f3i kult\u00far\u00e1ira. P\u00e9ldak\u00e9nt eml\u00edti a szak\u00e9rt\u0151 a Lounge Group friss kutat\u00e1s\u00e1ra hivatkozva<\/a>, a 18-40 \u00e9vesek \u2013 vagyis az Y-gener\u00e1ci\u00f3sok \u00e9s a Z-gener\u00e1ci\u00f3 id\u0151sebb tagjainak – k\u00e9t\u00f6t\u00f6de szerint el\u0151ny\u00f6s, ha az interneten adatokat gy\u0171jtenek az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6reikr\u0151l<\/strong>, amit az\u00e9rt tartanak j\u00f3 dolognak, mivel szem\u00e9lyre szabott hirdet\u00e9seket, rekl\u00e1mokat eredm\u00e9nyez.<\/p>\n

K\u00f6lts\u00e9gek \u00e9s influenszerek<\/h2>\n

Tal\u00e1n a legnagyobb k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g a k\u00e9t gener\u00e1ci\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt a fiatalabb ereszt\u00e9s kifejezetten demokratikus sz\u00fcl\u0151i h\u00e1ttere \u00e9s neveltet\u00e9se<\/strong>. Ez azt jelenti (\u00e9s megint nem \u00e1rt arra odafigyelni, hogy viszonylag neh\u00e9z ezt a k\u00e9pet belehelyezni egy orm\u00e1ns\u00e1gi zs\u00e1kfaluba), hogy nem csak<\/p>\n

komoly ig\u00e9nyeik \u00e9s \u00e9rdek\u00e9rv\u00e9nyes\u00edt\u0151 k\u00e9pess\u00e9g\u00fck van, hanem sz\u00fcleik be is vonj\u00e1k \u0151ket a nagyobb csal\u00e1di d\u00f6nt\u00e9shozatali sze\u00e1nszokba is, \u00edgy hamarabb tanulj\u00e1k meg a dolgok val\u00f3s \u00e9rt\u00e9keit, r\u00e1ad\u00e1sul mindezeket k\u00e9pesek gyorsan ellen\u0151rizni is, hiszen nem elhanyagolhat\u00f3 id\u0151mennyis\u00e9get t\u00f6ltenek online.<\/p><\/blockquote>\n

Emellett az \u00edzl\u00e9s\u00fcket \u00e9s a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kedv\u00fcket nagyban befoly\u00e1solj\u00e1k a virtu\u00e1lis vil\u00e1g fogyaszt\u00e1si p\u00e1p\u00e1ik\u00e9nt is defini\u00e1lhat\u00f3 influenszerek \u00e9s az \u0151 hat\u00e1sukra val\u00f3ban hajlamosabbak j\u00f3l megv\u00e1logatott, m\u00e1rk\u00e1s \u00e9s ennek megfelel\u0151en igen k\u00f6lts\u00e9ges dolgokat v\u00e1s\u00e1rolni, amivel l\u00e9nyeges nyom\u00e1s al\u00e1 helyezik a sz\u00fcleiket is.<\/p>\n

Vel\u00fck szemben az ipszilonok k\u00f6zmond\u00e1sos rajong\u00e1sa az akci\u00f3k, illetve a le\u00e9rt\u00e9kel\u00e9sek ir\u00e1nt k\u00f6nnyen lehet sima \u00e9letkori saj\u00e1toss\u00e1g is, hiszen a 24 \u00e9s 39 \u00e9v k\u00f6z\u00f6ttiek eset\u00e9ben a t\u00f6bbs\u00e9g m\u00e1r csal\u00e1dot alap\u00edtott, ahol bizony minden forintnak megvan a helye \u00e9s ez\u00e9rt sokuk kifejezetten keresi az akci\u00f3s \u00e1rucikkeket.<\/p>\n

V\u00e9gezet\u00fcl arr\u00f3l is \u00e9rdemes p\u00e1r sz\u00f3t ejteni, hogy a legt\u00f6bb gener\u00e1ci\u00f3s felm\u00e9r\u00e9s, ami el\u00e9ri a m\u00e9dia ingerk\u00fcsz\u00f6b\u00e9t, rendszerint glob\u00e1lis l\u00e9pt\u00e9k\u0171, vagy pedig az amerikai t\u00e1rsadalmat szond\u00e1zta \u00e9s ez t\u00f6bb szempontb\u00f3l is neh\u00e9zkess\u00e9 teszi az \u00e1ltaluk kapott eredm\u00e9nyek alkalmaz\u00e1s\u00e1t a magyar t\u00e1rsadalom vonatkoz\u00f3 szegmenseire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Az elt\u00e9r\u0151 priorit\u00e1sok, a fogyaszt\u00e1shoz, illetve a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1shoz val\u00f3 k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hozz\u00e1\u00e1ll\u00e1s gener\u00e1ci\u00f3s ellent\u00e9tet takarnak, vagy csak \u00e9letkori saj\u00e1toss\u00e1got jelen\u00edtenek meg az Y \u00e9s a Z gener\u00e1ci\u00f3 eset\u00e9ben? Mi jellemz\u0151 a k\u00e9t csoport v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si szok\u00e1saira a gener\u00e1ci\u00f3s felm\u00e9r\u00e9sek t\u00fckr\u00e9ben \u00e9s mennyire \u00e9rdemes ezeket az adatokat k\u00e9szp\u00e9nzk\u00e9nt kezeln\u00fcnk? Ezeknek j\u00e1rtunk ut\u00e1na.<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":2186257,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8180],"tags":[12594,12593,1762,12592,12590,12591],"class_list":["post-2186252","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trending","tag-bereczki-eniko","tag-szakerto","tag-vasarlas","tag-vasarlasi-szokasok","tag-y-generacio","tag-z-generacio"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2186252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2186252"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2186252\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2186263,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2186252\/revisions\/2186263"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2186257"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2186252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2186252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.startlap.hu\/vasarlas\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2186252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}